Cạnh tranh khốc liệt, gameshow Việt hướng tới xây dựng thương hiệu

Năm 2025 đánh dấu thời kỳ sôi động đặc biệt của thị trường truyền hình giải trí Việt Nam. Bên cạnh các chương trình ca nhạc, sân khấu và phim ảnh, mảng gameshow đang bùng nổ với nhiều định dạng mới, phong phú cả về nội dung lẫn hình thức, tạo nên bức tranh nhộn nhịp chưa từng có.

Gameshow bùng nổ trở lại

Hàng loạt chương trình mới như Em xinh say hi (thi tài năng ca hát), Đấu trường gia tốc (trò chơi vận động - thách đấu), Gia đình haha (khám phá văn hóa - đời sống vùng miền), hay những show mang màu sắc quân đội, công an như Sao nhập ngũ và Chiến sĩ quả cảm đã nhanh chóng thu hút đông đảo khán giả.

Sự thay đổi không chỉ nằm ở chủ đề, mà còn ở cách đầu tư sản xuất. Các đơn vị làm chương trình mạnh tay chi cho thiết bị ghi hình, thiết kế bối cảnh, kịch bản sáng tạo và hoạt động truyền thông, nhằm mang đến trải nghiệm hấp dẫn hơn. Nhờ vậy, gameshow Việt không còn dừng lại ở tính giải trí thuần túy, mà còn mang yếu tố trải nghiệm, giáo dục và truyền cảm hứng.

“Đối đầu” nhưng không cạnh tranh trực diện

Một trong những điểm nhấn thú vị của năm nay là sự xuất hiện song song của hai chương trình về lực lượng vũ trang: Sao nhập ngũ 2025 và Chiến sĩ quả cảm. Trong khi Sao nhập ngũ đã đi qua 15 mùa, tạo dựng thương hiệu vững chắc, thì Chiến sĩ quả cảm lại mang đến trải nghiệm lần đầu tiên nghệ sĩ được hóa thân thành chiến sĩ công an nhân dân.

Nhiều người dự đoán hai chương trình sẽ “so găng” về khán giả, nhưng đại diện đơn vị sản xuất Sao nhập ngũ khẳng định càng nhiều chương trình ý nghĩa ra đời, thị trường càng vững mạnh. Thay vì đối thủ, hai show này được xem như bổ sung cho nhau, giúp công chúng hiểu rõ hơn về công việc, đời sống của các lực lượng, từ đó lan tỏa tình yêu quê hương đất nước.

Không chỉ dừng lại ở các chương trình hiện có, từ tháng 9 trở đi, hàng loạt game show đình đám tiếp tục “xuất trận”. Những cái tên quen thuộc như 2 ngày 1 đêm, Running Man Vietnam, Anh trai say hi mùa 2 đã ấn định lịch lên sóng. Trong đó, Running Man Vietnam gây chú ý khi có sự trở lại của Trấn Thành, còn Anh trai say hi mùa 2 quy tụ nhiều nghệ sĩ nổi tiếng, hứa hẹn tiếp tục trở thành bệ phóng cho các ca sĩ trẻ.

Anh trai say hi mùa đầu tiên từng tạo hiệu ứng mạnh mẽ, mang đến những màn trình diễn công phu, từ đó khán giả đặt kỳ vọng mùa thứ hai sẽ tiếp tục bùng nổ. Nhà sản xuất cũng tiết lộ, mục tiêu dài hạn của chương trình không chỉ dừng lại ở truyền hình, mà còn mở rộng sang chuỗi đêm nhạc và các hoạt động văn hóa, góp phần xây dựng công nghiệp giải trí bền vững.

Sự thay đổi trong tư duy sản xuất

Theo nhiều chuyên gia truyền thông, điểm khác biệt lớn nhất của gameshow Việt hiện nay là tư duy làm đường dài. Thay vì khai thác nội dung lặp lại, nhà sản xuất hướng đến xây dựng thương hiệu, tận dụng tối đa tài nguyên để tiếp cận nhiều phân khúc khán giả.

Trong bối cảnh mạng xã hội phát triển, khán giả có vô vàn lựa chọn giải trí, áp lực đổi mới với nhà sản xuất ngày càng lớn. Muốn giữ chân người xem, gameshow phải liên tục sáng tạo, nâng chất lượng dàn dựng và nội dung. Đây cũng là lý do khiến các đơn vị sản xuất hiện nay không ngần ngại đầu tư lớn về công nghệ, mỹ thuật, âm nhạc, để chương trình vừa mang tính thời sự, vừa bắt kịp thị hiếu giới trẻ.

Với số lượng và chất lượng ngày càng tăng, có thể khẳng định gameshow Việt đang ở giai đoạn cực thịnh. Mỗi chương trình đều có màu sắc riêng, từ giải trí thuần túy, thử thách vận động, đến chương trình mang thông điệp xã hội, văn hóa. Sự phong phú này giúp khán giả được lựa chọn đa dạng, đồng thời tạo động lực cho các đơn vị sản xuất cạnh tranh lành mạnh, nâng tầm chất lượng.

Dự báo từ nay đến cuối năm 2025, nhiều gameshow lớn sẽ tiếp tục “chạm trán” nhau trong cùng khung giờ phát sóng. Tuy nhiên, thay vì lo ngại bị chia khán giả, phần lớn nhà sản xuất đều tin rằng thị trường đủ sức hấp thụ, miễn là mỗi chương trình được làm tử tế, có giá trị riêng.

Có thể nói, sự bùng nổ của gameshow không chỉ phản ánh nhu cầu giải trí tăng cao của khán giả, mà còn chứng minh sự trưởng thành của ngành công nghiệp truyền hình thực tế Việt Nam. Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của các nền tảng số, việc game show vẫn giữ được sức hút, thậm chí tăng trưởng mạnh, là tín hiệu lạc quan cho cả thị trường giải trí.

Từ thành công này, kỳ vọng trong những năm tới, Việt Nam không chỉ tiêu thụ format quốc tế mà còn tự sáng tạo ra những chương trình mang dấu ấn riêng, đủ sức lan tỏa ra khu vực và thế giới.