Apple bị đặt dấu hỏi về chiến lược AI sau sự kiện ra mắt iPhone 17

Sự kiện iPhone 17 cho thấy Apple tiếp tục ưu tiên phần cứng, nhưng sự vắng bóng AI khiến nhiều người đặt câu hỏi về chiến lược công nghệ tương lai.

Sự kiện tháng 9 của Apple năm nay mang đến iPhone 17 cùng các bản nâng cấp cho AirPods và Apple Watch, nhưng khác biệt lớn nhất không nằm ở sản phẩm mà ở việc trí tuệ nhân tạo (AI) gần như vắng bóng.

Trong bài thuyết trình kéo dài 75 phút, Apple dành phần lớn thời gian để nói về chip xử lý mạnh hơn, thời lượng pin tốt hơn và khả năng chơi game nâng cao. CEO Tim Cook gọi iPhone 17 là “bước tiến lớn nhất từ trước đến nay của iPhone”.

Tuy nhiên, khi AI đang là tâm điểm của ngành công nghệ toàn cầu, Apple lại chọn cách tiếp cận dè dặt.

Thay vì phô diễn các công cụ AI mới cho người dùng, Apple nhấn mạnh AI như một động lực âm thầm vận hành thiết bị.

Bộ xử lý thần kinh bên trong chip iPhone được giới thiệu có khả năng xử lý khối lượng công việc AI nặng, tiệm cận sức mạnh tính toán của MacBook Pro.

Các tính năng AI cũng được tích hợp trong AirPods, như dịch thuật thời gian thực, theo dõi vận động và phân tích dữ liệu sức khỏe.

Apple Watch sử dụng thuật toán AI để nghiên cứu xu hướng huyết áp, hướng tới khả năng cảnh báo sớm nguy cơ tăng huyết áp cho hàng triệu người dùng sau khi được FDA phê duyệt.

Cách tiếp cận này trái ngược với đối thủ. Google đã đưa Gemini AI trở thành tâm điểm trong sự kiện Pixel 10, trong khi Samsung biến AI thành ngôi sao trong buổi ra mắt Galaxy đầu năm.

Apple lại ngược lại khi định vị AI như một công nghệ nền, thay vì một điểm nhấn quảng bá.

Thực tế, Apple đang đối diện thách thức lớn. Công ty đã mất nhiều chuyên gia AI cao cấp, bao gồm thành viên của nhóm nghiên cứu mô hình nền tảng, vào tay Meta, OpenAI và Anthropic.

Những đối thủ này đang đầu tư hàng chục tỷ USD để mở rộng quy mô AI. OpenAI hiện được định giá 300 tỉ USD, trong khi Meta tiếp tục tuyển dụng ồ ạt trong lĩnh vực này.

Việc tập trung vào phần cứng có thể giúp Apple duy trì lợi thế trong ngắn hạn, nhưng câu hỏi đặt ra là họ có thể đứng ngoài cuộc đua AI bao lâu.

Khi người dùng kỳ vọng nhiều hơn vào những trải nghiệm thông minh và các đối thủ tăng tốc, chiến lược AI của Apple sẽ quyết định vị thế của hãng trong kỷ nguyên công nghệ mới.