Bên trong nhiều hộp quà là những món quen thuộc như trà, hạt, mật ong hay trái cây sấy. Điều khiến người nhận nhớ tới một thương hiệu quà tặng thường nằm ở bên ngoài: hoạ tiết, gam màu, cái tên của chiếc hộp và cảm giác đồng bộ từ hộp đến túi. Khi được xây dựng nhất quán qua nhiều mùa, bản sắc thiết kế trở thành một loại tài sản của thương hiệu.
Khi chiếc hộp trở thành "chữ ký" của thương hiệu
Trong ngành quà tặng, sản phẩm bên trong giữa các đơn vị có thể khá giống nhau. Cùng là trà xanh, hạt macca, mật ong hay xoài sấy, người nhận khó phân biệt ai cung cấp nếu chỉ nhìn vào từng món. Thứ tạo nên khác biệt là cách các món ấy được kể lại qua chiếc hộp.
Với doanh nghiệp đi tặng quà, hộp quà còn mang theo hình ảnh của người tặng, được trưng trên kệ, chụp ảnh và đôi khi được giữ lại sau khi các món bên trong đã dùng hết.
Trường hợp của Maison Gift, thương hiệu quà tặng cao cấp có trụ sở tại Hà Nội, là một ví dụ. Trên website, đơn vị này mô tả ngôn ngữ thiết kế của mình là tinh tế, sang trọng, giàu câu chuyện, kết hợp văn hoá Việt và Á Đông với thẩm mỹ hiện đại, đồng thời nhấn mạnh yếu tố "thiết kế độc quyền".
Ngôn ngữ Á Đông được kể bằng hình ảnh hiện đại
Cách làm thường thấy là chọn lọc vài hình ảnh có sức gợi, rồi đặt chúng vào bố cục tiết chế với gam màu hợp thị hiếu hiện nay.
Dòng Hạnh Phúc lấy cảm hứng từ kiến trúc Á Đông, kết hợp chim én, tre trúc, hoa và cây cảnh trên nền hộp vuông xanh olive ánh vàng. Dòng Nguyệt Chiếu Kim Liên gợi hình ảnh ánh trăng soi trên đoá sen vàng, dùng cặp màu xanh đêm và vàng kim cho một chiếc hộp mở nhiều tầng. Dòng An Nhiên chọn hoạ tiết mang hơi thở Đông Dương với đường nét đối xứng.
Điểm chung của các thiết kế này là không phô trương, đúng với giá trị "tinh tế trong thiết kế (không phô trương)" mà thương hiệu công bố. Sự tiết chế giúp chiếc hộp hợp với nhiều đối tượng, từ đối tác lớn tuổi tới khách nước ngoài muốn tìm hiểu văn hoá Việt.
Đặt tên dòng hộp như một lời chúc
Một chi tiết dễ bị bỏ qua là tên gọi. Thay vì đánh mã khô khan, các dòng hộp Tết 2027 được đặt tên theo lời chúc: An Nhiên, Bình An, Thanh Vân, Tâm Giao, Viên Cúc Phúc An, Hân Hoan Vạn Hỷ, Sắc Xuân, Hạnh Phúc, Nguyệt Chiếu Kim Liên, Sum Vầy, Kim Ngọc Huyền Lam và Xuân Ca.
Mỗi cái tên gắn với một ý nghĩa cụ thể. Tâm Giao gợi sự đồng điệu, thấu hiểu và những mối quan hệ xây bằng sự chân thành, phù hợp để thay lời cảm ơn người đã đồng hành cùng doanh nghiệp. Thanh Vân lấy cảm hứng từ mây trời, gửi lời chúc hanh thông. Khi tên hộp đã mang sẵn thông điệp, người tặng không cần giải thích nhiều; cái tên làm thay một phần việc của tấm thiệp.
Mỗi dòng có năm mẫu đánh số từ 1 đến 5, số càng lớn càng nhiều món và giá càng cao, nhưng các mẫu cùng dòng dùng chung vỏ hộp và túi. Chẳng hạn Hạnh Phúc 1 (965.000đ) và Hạnh Phúc 5 (1.585.000đ), giá chưa gồm VAT, khác nhau về thành phần nhưng giữ cùng một diện mạo. Doanh nghiệp tặng nhiều cấp người nhận vì thế vẫn giữ được một hình ảnh chung.
Nhận diện đồng bộ từ hộp đến túi
Trong bảng thành phần của các mẫu hộp Tết, hộp và túi luôn đi cùng nhau như một bộ. Với khách doanh nghiệp, phần nhận diện có thể mở rộng thêm: in logo lên hộp có sẵn (miễn phí cho đơn từ 5 hộp), thiệp riêng từ 5 set, sleeve và tag từ 10 set, túi đồng bộ cho đơn trên 200 set, ép kim logo hoặc thiết kế hộp riêng từ 500 set.
Khi logo doanh nghiệp được đặt lên một thiết kế vốn đã có cá tính, bài toán là giữ cân bằng giữa hai lớp nhận diện. Kinh nghiệm được chia sẻ trong các bài tư vấn của thương hiệu khá thực tế: logo quá lớn khiến hộp giống vật phẩm quảng cáo, còn quá nhỏ thì khó nhận ra khi chụp ảnh hay trao tặng.
Thiết kế phải khớp với những gì bên trong
Câu chuyện "văn hoá Việt" trên vỏ hộp sẽ thiếu sức nặng nếu bên trong không liên quan. Ở đây, phần lớn món quà là nông sản Việt chọn lọc như trà, mật ong, các loại hạt, hoa quả sấy, socola và bánh kẹo; các mẫu cao hơn có thêm rượu vang nhập khẩu, vốn chỉ dành cho người đủ tuổi.
Dòng Sum Vầy là ví dụ cho sự ăn khớp đó. Thiết kế lấy cảm hứng từ bàn tiệc ngày Tết của gia đình Việt với ấm trà, bánh trái, và hộp mở ra như một bàn tiệc. Mẫu Sum Vầy 1 (1.180.000đ, chưa gồm VAT) gồm kẹo đào xoài, bánh quy bơ nho khô, trà xanh hương sen, hạt macca, ổi đào sấy dẻo và dứa sấy giòn.
Thiết kế cũng có thể kéo dài đời sống của món quà. Nến thơm của thương hiệu đựng trong hũ gốm 8 cm, dùng hết nến có thể làm sạch để trồng sen đá hay cây mini.
Tài sản được tích luỹ qua từng mùa quà
Bản sắc thiết kế không tạo hiệu quả ngay trong một mùa. Nó được tích luỹ khi người nhận gặp lại cùng một tinh thần thẩm mỹ qua Tết, Trung Thu và các dịp tri ân, đến mức nhìn hộp là đoán được thương hiệu.
Với các thương hiệu quà tặng Việt, việc đầu tư vào ngôn ngữ thiết kế riêng, đặt tên có ý nghĩa và giữ đồng bộ từ hộp đến túi là cách tạo khác biệt không phụ thuộc vào cuộc đua giá. Cách Maison Gift xây dựng các dòng hộp cho thấy văn hoá Á Đông, khi được kể bằng ngôn ngữ hiện đại và nhất quán, có thể trở thành một phần giá trị của chính thương hiệu.
