 Du lịch thể thao đang là xu hướng phát triển của ngành du lịch trên toàn cầu. Trải qua nhiều mùa tổ chức, Hạ Long Heritage Marathon đã định hình rõ nét là một giải chạy có thương hiệu gắn với di sản và du lịch Quảng Ninh. Không chỉ là giải đấu, ngày hội lớn của du khách yêu chạy bộ, giải chạy Hạ Long Hertage Marathon còn từng bước khẳng định là sản phẩm du lịch thể thao đặc sắc, mũinhọn thu hút khách, kích cầu du lịch vô cùng hiệu quả. |
Nhân dịp Hội thảo khoa học về du lịch thể thao do Sở VH-TT&DL tổ chức cuối tháng 12/2025 tại Bãi Cháy, phóng viên Báo và Phát thanh, Truyền hình Quảng Ninh có cuộc phỏng vấn ông PGS.TS. Nguyễn Trí, Tổng Giám đốc Công ty Đức Hương Anh (DHA Vietnam), đơn vị sở hữu giải chạy về việc xây dựng thương hiệu giải chạy Halong Heritage gắn với quảng bá các sản phẩm du lịch địa phương.
- Từ một giải thể thao đơn thuần ban đầu, Ha Long Heritage Marathon đã trở thành một thương hiệu lớn, đường chạy trong top đẹp nhất thế giới. Vậy điều gì khiến ông tin tưởng chọn Quảng Ninh để tổ chức những giải chạy Marathon?
+ Hạ Long là địa phương DHA chọn tổ chức giải chạy đầu tiên trong lịch sử công ty. Đối với chúng tôi, Quảng Ninh có tiềm năng lớn để phát triển marathon, đó là có Di sản thiên nhiên thế giới Vịnh Hạ Long rất nổi tiếng. Quảng Ninh xây dựng được hạ tầng du lịch rất tốt; số lượng khách sạn nhiều, đủ để đáp ứng cho một dòng người đông đảo, tập trung cùng một thời điểm. Quảng Ninh là địa phương có nhiều hoạt động giải trí để đáp ứng nhu cầu nghỉ ngơi của các vận động viên và người đi theo.
Hơn nữa, chính quyền đặc biệt ủng hộ các hoạt động marathon, có chiến lược phát triển thể thao để thu hút du khách. Tuy nhiên, để biến những tiềm năng đó thành những giá trị thực tế, rất cần có một hướng khai thác đúng để đạt hiệu quả cao nhất.
- Với hơn 10 năm tổ chức, đứng trên góc độ là nhà tổ chức giải chạy Halong Heritage, ông có thể đánh giá hành trình phát triển của giải đấu cũng như sự quảng bá hình ảnh và du lịch địa phương?
+ DHA là một trong những đơn vị tổ chức marathon sớm tại Việt Nam, với giải đầu tiên tổ chức năm 2014 tại Quảng Ninh. Hạ Long Heritage Marathon khởi đầu chỉ với khoảng 1.000-2.000 VĐV, nhưng đến năm 2025 đã thu hút hơn 14.500 VĐV tham gia. Đáng chú ý, giải được các tổ chức marathon quốc tế đánh giá và trao “Nhãn thế giới”, qua đó nâng tầm chất lượng tổ chức và sức hút quốc tế, hứa hẹn thu hút ngày càng nhiều VĐV, đặc biệt là du khách quốc tế.
Chiến lược trọng tâm của chúng tôi trong 10 năm qua và những năm về sau là quảng bá giải Marathon Hạ Long ra khu vực và thế giới để thu hút thật nhiều du khách và VĐV đến với giải chạy hấp dẫn này.
Những hoạt động marathon chỉ diễn ra trong vài ngày nhưng tầm ảnh hưởng của nó đến du lịch lại rất lớn. Điều đặc biệt thú vị là ngoài số lượng VĐV, lượng khách là bạn bè, người thân cùng tham gia đi cổ vũ là không nhỏ và họ cũng được chứng kiến khoảnh khắc thành công của VĐV và khám phá vẻ đẹp của địa điểm tổ chức giải chạy Marathon. Với nguồn khách đó, chi tiêu của họ vào dịch vụ lưu trú và tham quan du lịch đem lại nguồn thu khá lớn cho du lịch.
- Tại hội thảo, DHA nhìn nhận marathon trong chiến lược thể thao kết nối du lịch của Quảng Ninh ở góc độ nào: Một sự kiện thể thao hay một sản phẩm du lịch hoàn chỉnh?
+ Chúng tôi không coi marathon đơn thuần là một sự kiện thể thao diễn ra trong một buổi sáng hay một ngày. Với DHA, marathon là một sản phẩm du lịch đặc thù, có khả năng tạo ra dòng khách lớn, tập trung cao độ, với mức chi tiêu rõ ràng và tác động lan tỏa mạnh tới kinh tế địa phương.
Như đã nói trên, khác với nhiều loại hình du lịch truyền thống, marathon có một sức hút và hiệu quả thú vị, bởi VĐV đi thi đấu thường kéo theo gia đình, bạn bè, đội hỗ trợ, hình thành một “đoàn du lịch mở rộng” trong nhiều ngày, qua đó trực tiếp thúc đẩy lưu trú, ẩm thực, vận chuyển, vui chơi giải trí và tiêu dùng dịch vụ địa phương.
- Nhiều người vẫn nghĩ marathon là hoạt động thể thao của cộng đồng chạy bộ. Trong hội thảo, DHA lại đặt nó trong chiến lược “thể thao kết nối du lịch”. Vậy marathon mang lại điều gì cho du lịch mà các sự kiện khác khó thay thế?
+ Marathon tạo ra dòng khách du lịch tập trung rất lớn trong thời gian ngắn, nhưng điểm khác biệt là khách đến để trải nghiệm - ở lại - chi tiêu, chứ không chỉ “đi xem”. Đặc thù marathon là môn “vượt cực hạn”, nên người chạy thường muốn gia đình, bạn bè chứng kiến khoảnh khắc về đích, vì vậy họ đi theo nhóm, kéo theo nhu cầu lưu trú, ăn uống, di chuyển, tham quan. Trên thế giới, một giải 50.000 VĐV có thể kéo theo hàng trăm nghìn người đến sự kiện.
Với DHA, dù thị trường Việt Nam còn trẻ, nhưng chỉ cần tính theo mức chi tiêu trung bình khách nội địa và quốc tế, theo tính toán của DHA, doanh thu dịch vụ liên quan tới mỗi giải có thể vượt 100 tỷ đồng/giải. Đó là lý do marathon được nhìn như một “sản phẩm du lịch chi trả cao” chứ không chỉ là phong trào thể thao.
- Từ thực tế, kinh nghiệm của một nhà tổ chức chuyên nghiệp chuỗi các giải đấu, ông có thể chia sẻ điều gì cho thấy, thể thao là yếu tố thúc đẩy ngành du lịch?
+ DHA đang vận hành chuỗi Heritage Marathon với 3 giải lớn. Chuỗi Heritage Marathon của DHA hiện gồm: Standard Chartered Hà Nội Marathon Di sản (mùa 2025 thu hút gần 20.000 VĐV, trong đó hơn 2.500 VĐV quốc tế); Marathon Quốc tế Di sản Vịnh Hạ Long (mùa 2025 có hơn 14.500 VĐV, trong đó gần 3.500 VĐV quốc tế, và có gần 10 VĐV elite quốc tế - thành tích quanh mốc 2h10' cho 42km); Marathon Quốc tế Di sản Cần Thơ (dự kiến mùa năm nay hơn 10.000 VĐV, trong đó hơn 1.000 VĐV quốc tế).
Bạn thấy không, từ những số liệu này, cho thấy giải chạy không chỉ “đông người tham gia”, mà đang kéo được tệp khách quốc tế, đúng tinh thần “du lịch chi trả cao”, đồng thời tạo ra mùa sự kiện khiến khách sạn - nhà hàng - dịch vụ địa phương hưởng lợi trực tiếp.
- Hướng ra thế giới, mở rộng thị trường Marathon quốc tế có thể coi là bước đột phá để khẳng định thương hiệu giải chạy cũng như khai phá thêm giá trị mới cho du lịch Quảng Ninh. Vậy, Quảng Ninh cần có bước đi đột phá ra sao?
+ Để giải đáp được vấn đề này, đứng trên góc độ là người đã gắn bó với du lịch thể thao một chặng đường khá dài chúng tôi nhận thấy rằng, phải nhìn nhận từ ba phương diện.
Thứ nhất, chính quyền địa phương cần có cơ chế, quyết sách hỗ trợ phát triển các giải thể thao gắn với du lịch, trọng tâm là quy hoạch các cung đường chạy mang bản sắc riêng, coi đây là tài sản cần được bảo vệ và khai thác lâu dài. Đồng thời, ưu tiên dịch vụ, tạo điều kiện thuận lợi cho VĐV, nhất là VĐV quốc tế và elite, nhằm nâng cao sức hút và tính cạnh tranh của các sự kiện du lịch thể thao.
Thứ hai, để có được những giải marathon chất lượng, nhà tổ chức phải tập trung nguồn lực về trí tuệ và tài chính, đồng thời quy hoạch không gian du lịch thể thao, hoàn thiện hạ tầng, cơ sở vật chất và năng lực tổ chức sự kiện. Song song với đó là đẩy mạnh chuyển đổi số, quảng bá và xây dựng cộng đồng người chơi, đặc biệt chú trọng truyền thông ra quốc tế; qua thực tiễn tổ chức nhiều mùa giải, giá trị và uy tín của mỗi giải sẽ được kiểm chứng và khẳng định.
Thứ ba là vận động viên và du khách quốc tế muốn thấy “thái độ ủng hộ và chào đón họ” của chính quyền và nhân dân nơi giải diễn ra. Điều này, đòi hỏi phải có một quá trình tuyên truyền nâng cao nhận thức để người dân thấy được những lợi ích mà các giải marathon mang tới cho họ, thay vì sự khó chịu do giao thông khó khăn trong ngày tổ chức giải. Đó chính là lời mời gọi thân tình nhất để họ trở lại vào năm sau.
Quảng Ninh có sức hút đặc biệt với thể thao nhờ lợi thế đa dạng về du lịch biển, tâm linh và núi rừng, cùng hệ thống cảnh quan, di sản văn hóa giàu bản sắc. Qua các sự kiện thể thao, hình ảnh Quảng Ninh không chỉ dừng ở một điểm đến di sản thiên nhiên thế giới, mà được mở rộng sang chiều sâu lịch sử, văn hóa và ẩm thực, qua đó gia tăng sức hấp dẫn và trải nghiệm cho du khách.
- Trân trọng cảm ơn ông đã trả lời phỏng vấn!
